2025南昌象湖半程马拉松鸣枪开跑，拉开了2025年南昌马拉松系列赛的序幕，跑友们在尽情奔跑中释放运动激情，感受南昌的城市魅力。2025年，南昌马拉松赛事日历精彩不断，南昌这座“马拉松之城”呼之欲出。

在3月10日由市委宣传部主办、南昌日报社承办的2025年第一期八一大讲堂暨学习贯彻习近平文化思想专题研讨班上，特邀参加的jiabo.com佳博体育(中国大陆)科技公司体育与健康学院教授易剑东就“马拉松赛事运营管理特点与南昌马拉松运营建议”进行专题讲座。

讲座结束后，易剑东接受了洪观新闻记者专访，就文旅体融合视角下南昌城市发展新路径分享了自己的观点看法，对南昌马拉松办赛工作提出了一些建设性意见。

从“跑马”到“跑城”“英雄马”持续擦亮城市品牌

讲座中，易剑东从体育赛事分类特征、跑者群体偏好与需求、赛事成本与收益分析、赛事运营流程与体系、南昌马拉松运营建议等多个方面，深入剖析了马拉松赛事运营的核心内涵，并针对南昌马拉松运营提出了极具针对性的建议。

伴随着“英雄马”的成长，南昌马拉松运动蓬勃发展。2025年，南昌将举办的7场马拉松赛事中，全程马拉松赛事1项、半程马拉松赛事6项。此外，还将举办健步行、定向赛、越野赛等活动。

办一场赛，兴一座城。易剑东表示：“南昌举办‘1+6’马拉松系列赛，表明南昌将马拉松视为培育城市品牌的重要抓手，这是具有前瞻性的举措。打造马拉松国际品牌需具备三个关键要素，第一要按照高级别来进行打造，这要求举办地需设计出优质的赛道，并拥有适宜的气温条件，以便优秀选手创造佳绩。南昌马拉松赛事精心设置了赛道，吸引了诸多顶尖选手，这有利于提升南昌马拉松赛事的国际影响力和知名度。第二，马拉松赛事的可持续发展至关重要，需构建完善的赛事经济闭环。南昌马拉松赛事从选手产品、参赛服务、赞助到娱乐等方面，形成了良性的经济循环。”易剑东谈到，赛事品牌的塑造离不开良好口碑，因此赛事设计作为第三个关键要素尤为重要。他提及，在全国范围内，尤其是在跑者群体中，赛事服务应精心策划，南昌马拉松赛事建立了全流程标准化管理体系，能确保赛事顺利进行。易剑东认为，南昌今年开启的“1+6”马拉松系列赛事有望在全国树立独特品牌，形成与城市匹配的马拉松赛事品牌，从而也让南昌“英雄马”IP更加响亮。

从场馆到公共空间

体育场景向多元化转变

为进一步促进体育与商贸、文旅深度融合发展，充分释放消费潜力，近年来，南昌大力开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动（以下简称“三进”活动），将体育赛事活动举办场所从体育场馆扩展至具备条件的景区、公园、历史文化街区、商业中心等，推动赛事“流量”转化为消费“能量”和经济“增量”。

谈及“三进”活动，易剑东表示，南昌这项举措十分务实，能让体育运动更好地融入老百姓的日常生活。南昌充分利用闲置或短期空间服务体育活动，是极具价值的思路。易剑东提出，体育赛事的“引流作用”明显，“赛事流量”逐步转化为“消费增量”，在现有体育场地设施总量还不能完全满足市民需求的情况下，开展“三进”活动，能将群众的体育生活与日常生活、消费场景等相互融合，打破单一业态限制，催生沉浸式体育消费场景。“与传统体育场馆不同，景区、街区、商圈等属于开放式场地，对于群众常态化开展体育活动、参与体育活动来说具有积极作用。”易剑东表示，“三进”活动有利于进一步增进亲子关系，使体育变得更加生活化、更加轻松愉悦。

此外，他还建议，南昌应加快谋划增加赛事供给，发挥赛事牵引作用，持续拓展体育消费新空间，开辟出更多新赛道，打造一大批新业态、新场景、新模式，同时延续上下游产业链，助力体育产业蓬勃发展。

从体育到“体育+”

多领域多角度深度融合

易剑东谈到，南昌在“体育+文旅”产业融合创新领域展现出独特优势，其丰富的历史文化遗存与旅游资源禀赋在全国范围内具有显著竞争力。近年来，南昌通过举办高水平马拉松赛事等，持续吸引全国乃至全球体育爱好者，这种“以赛为媒”的发展模式既有效激活了城市文旅消费潜力，又通过体育赛事的客源导流效应实现了城市品牌价值的多维提升。

“南昌将赛事旅游与当地文化体验等项目相融合，是文体旅融合发展的典型范式。对于运动爱好者而言，既能深度沉浸于南昌独特的文化魅力中，又能在这座城市参与体育赛事的过程中收获场景化体验价值，这种复合型体验模式有效实现了旅游乐趣与运动成就感的双重满足。”易剑东说。近年来，南昌以体育为基础，整合、融合相关产业资源，联动多元业态共谋发展的“体育+”经济模式势头正猛，逐渐成为拉动内需的新动力。易剑东认为，江西有许多具有特色的产品，南昌可以思考一下能否运用江西独有的元素或当地地域特色为奖牌设计做新的创造，加速南昌文、体、旅、商、农等多方面一同融合发展，多元拓展化探索“体育+”产业链，逐步形成“体育+文化、旅游、会展、商贸……”的多元业态协同发展的新局面。“体育+”产业模式的快速兴起，带来了体育产业主体、商业模式、运营模式的重新解构，促使传统体育产业业态提质增效、转型升级。易剑东表示，希望南昌乃至江西将特色品牌和行业新产品与体育活动相结合，扩大整体消费，推动体育品牌和消费扩质增量，提升南昌城市品牌高度，并积极打造一批“体育+”，在全国形成示范效应。

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